BRAND POSITIONING

STRATEGY

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

KHAI GIẢNG

24/11/2018

ĐỊA ĐIỂM

Circo Coworking Space, tòa H3, 384 Hoàng Diệu, Q.4, TP HCM

THỜI LƯỢNG

8 Buổi

(Thứ 7- CN)

LỢI THẾ CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH

trong mối quan hệ với khách hàng

khách hàng nói họ chấp nhận trả cao hơn 20% so với thương hiệu khác khi họ chọn mua thương hiệu mà họ yêu thích.

khách hàng nói giá không là vấn đề đối với họ một khi họ đã tín nhiệm và trung thành với một thương hiệu.

người tiêu dùng sẵn sàng dùng thử sản phẩm mới của một thương hiệu mà họ đã tín nhiệm.

72%

25%

50%

  • Thấu hiểu người tiêu dùng và tìm insight qua 4 bước cơ bản.
  • Xây dựng thương hiệu theo quy trình chuẩn với mô hình 5C và Brandkey.
  • Truyền tải định vị thương hiệu thông qua các hoạt động thực tiễn của doanh nghiệp. 
  • Tìm cách khác biệt hóa so với đối thủ cạnh tranh.
  • Học hỏi từ việc phân tích chiến dịch marketing của các thương hiệu tại Việt Nam và trên thế giới.

KHÓA HỌC SẼ GIÚP BẠN VÀ DOANH NGHIỆP CỦA BẠN:

NỘI DUNG KHOÁ HUẤN LUYỆN

  • Định vị thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của Định vị thương hiệu?
  • Các cách xây dựng định vị thương hiệu
  • Mô hình định vị thương hiệu BrandKey
  • Nghiên cứu điển hình các doanh nghiệp (Thương hiệu quốc tế, Việt Nam, Vừa và nhỏ)
  • Lựa chọn case study của nhóm

  • Thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của thương hiệu?
  • Thương hiệu cũng như con người
  • Cuộc Cách mạng thương hiệu trong 100 năm qua.
  • Những nhận thức sai về thương hiệu (Brand), làm thương hiệu (Branding) và xây dựng thương hiệu (Brand Building)

Tổng quan về thương hiệu (1 buổi)

Định vị thương hiệu (4 buổi)

  • Tại sao cần thấu hiểu người dùng?
  • Những nhu cầu cơ bản của người dùng
  • 4 bước cơ bản để thấu hiểu người dùng
  • Như thế nào là 1 insight tốt
  • Cách tìm insight cho thương hiệu
  • Thực hành thảo luận tìm insight cho cases của nhóm
  • Trình bày

Sự thật ngầm hiểu (2 buổi)

  • Thuyết trình case nghiên cứu 
  • HLV nhận xét và góp ý
  • Q&A
  • Các vấn đề lưu ý khác trong quản trị thương hiệu
  • Tổng kết khóa học

Thuyết trình cuối khóa và tổng kết (1 buổi)

Senior Vice President Marketing, Suntory PepsiCo Vietnam

Huấn luyện viên 

NGUYỄN ĐÌNH TOÀN

Ông Nguyễn Đình Toàn có hơn 15 năm kinh nghiệm marketing trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), thấu hiểu thị trường và người tiêu dùng, am hiểu chiến lược, chú trọng hiệu quả kinh doanh và trân trọng sự sáng tạo.


Hiện tại, ông là Senior Vice President Marketing tại Suntory PepsiCo. Trước đó, ông từng giữ nhiều chức vụ quan trọng trong các tập đoàn lớn:

- Former Chief Marketing Officer (CMO), Tập đoàn Masan Consumer 

- Former Head of Marketing khu vực Indochina, Vinataba - Phillip Morris

- Former Director of Customer Marketing Personal care categories, Unilever Việt Nam


Ông là người khởi xướng và phụ trách nhiều chiến dịch marketing thành công như: 

- “OMO Tết” và “Dirt is Good” của Unilever tại Việt Nam

- Tung ra thị trường các nhãn hàng Omachi, Nam Ngư, Chinsu, Tam thái tử

- Vinacafé – Yêu Thương Thành Lời

- TEA+ "Đi trên nước"

- Chiến dịch Tết 2018 Pepsi Muối


Xem thêm...

Khóa huấn luyện đã thay đổi tư duy marketing và truyền cảm hứng cho nhiều học viên!

"Với tôi, Brand Positioning Strategy là khóa học thực sự ấn tượng. Cách dạy của anh Toàn rất đặc biệt với những góc nhìn thực tế từ một người nhiều kinh nghiệm thực chiến. "

Nguyễn Hồng Quân

 Former Media Manager | VP Bank

"Đối với khóa Brand, tôi rất cảm ơn anh Nguyễn Đình Toàn. Anh đã giúp tôi vững tin hơn với những gì mình đang nghĩ về thị trường, về ngành và về những giá trị thật."

Trần Anh Tú 

CEO | InterStellar

CẢM NHẬN CỦA HỌC VIÊN

ĐĂNG KÝ SỚM

ĐĂNG KÝ THƯỜNG

Khi đăng ký khoá học và thanh toán trước khai giảng từ 0-9 ngày

8.000.000

ƯU ĐÃI ĐẶC BIỆT

7.200.000

HỌC PHÍ VÀ ƯU ĐÃI

7.600.000

Áp dụng khi đăng ký khoá học và

thanh toán sớm trước 14/11

Áp dụng cho Cựu học viên Sage

Hoặc đăng ký nhóm 3 người trở lên

NHỮNG LỢI ÍCH CHỈ CÓ TẠI KHÓA HỌC NÀY

HỌC TỪ NHỮNG CHUYÊN GIA GIỎI NHẤT

Nội dung khóa huấn luyện được đúc kết từ lý thuyết và kinh nghiệm thực tiễn của các chuyên gia đầu ngành. Khóa học hứa hẹn sẽ đem đến cho bạn góc nhìn sâu sắc về digital marketing hiện đại và marketing "thực chiến".

HỌC ĐI ĐÔI VỚI HÀNH

Không chỉ được cập nhật kiến thức và case study mới nhất, học viên còn được thực hành giải quyết chính vấn đề thực tiễn tại doanh nghiệp và nhận phản hồi, góp ý từ giảng viên và đồng nghiệp.


THAM GIA VÀO CỘNG ĐỒNG

HỌC VIÊN SAGE

Học viên của Sage là những người có chuyên môn cao trong nhiều lĩnh vực, bao gồm các CEO, CMO, Leader, Manager,... Tham gia khóa huấn luyện, bạn sẽ trở thành một phần cộng đồng Sage và tham gia các hoạt động giao lưu, chia sẻ kiến thức diễn ra thường xuyên.

CÁC THƯƠNG HIỆU ĐÃ TRẢI NGHIỆM

Học viện SAGE luôn nhận được sự ủng hộ và tín nhiệm từ nhiều đối tác lớn trong và ngoài nước.

VP Hồ Chí Minh Số 1, đường số 12, Khu dân cư Nam Long, Phường Tân Thuận Đông, Quận 7, TP HCM


Hotline. 0888 10 8686 (HCM) | Email. daotao@sage.edu.vn | Website. sage.edu.vn